Hace poco, un buen amigo me sorprendió con una afirmación contundente: “ya nadie lee blogs.” Como alguien que disfruta tanto escribir como leer en este formato, no pude evitar cuestionar esta declaración. En este post, exploraremos juntos si realmente los blogs han quedado atrás o si, por el contrario, siguen jugando un papel importante en el mundo digital.
Disfruto mucho compartir con mis amigos, en especial aquellos que retan mi conocimiento y me hacen cuestionar mis cosmovisiones, o sea, mis conceptos de la realidad.
Hace poco me reuní con un muy buen amigo mío, y en medio de la conversación él menciona, sumamente seguro, que ya nadie lee blogs. Siendo yo una amante de escribir y de los blogs, esa afirmación me sacudió. No solo eso, sino sabiendo que más del 50% del tráfico orgánico de mi web se debe a las publicaciones en mi blog (y eso que tengo un ligero problema con la capacidad de publicación constante).
Índice
Es por eso que quise escribir este post, porque siento que, aunque respeto muchísimo a mi amigo, la verdad es que se equivoca profundamente en esta afirmación. A continuación, te voy a decir por qué.
Mito vs. Realidad: ¿Realmente Nadie Lee Blogs?
Existe la idea de que en la era de TikTok y los videos cortos, la lectura de blogs ha perdido relevancia. Sin embargo, aunque el consumo de contenido evoluciona, los blogs siguen desempeñando un rol importante para quienes buscan información detallada, confiable y especializada. La realidad es que los blogs siguen siendo leídos, pero el perfil del lector ha cambiado. Hoy, las personas buscan contenido útil y bien optimizado que realmente les aporte valor.
¿Qué Dicen las Estadísticas sobre la Lectura de Blogs?
Siendo uno un apasionado de todo lo que tiene que ver con el mundo del marketing digital, es fácil asumir la percepción propia como la realidad, por lo que siempre es bueno irse a los números. Es por eso que me gustan las estadísticas.
Para desmentir el mito de que los blogs están muertos, vamos a chequear algunos datos relevantes:
- En México, el 39.4% de la población alfabeta de 18 años o más ha leído páginas de Internet, foros o blogs en la última semana, según el INEGI.
- En España, el 64.3% de la población mayor de 14 años lee blogs al menos una vez cada tres meses, de acuerdo con el informe "Hábitos de Lectura y Compra de Libros en España 2023".
- A nivel global, el 66% de los anunciantes ven a los blogs como un componente esencial en su estrategia de marketing de contenido.
- 94% de personas comparten contenido de blog porque creen que será útil para otros. Fuente: Propulsar su empresa
Estos datos reflejan que, aunque los medios de consumo de información cambian, los blogs siguen siendo una fuente importante de tráfico y de conexión con los lectores.
Los Blogs en el Marketing Digital: Una Herramienta Vital
Desde una perspectiva de marketing, los blogs siguen siendo elementales. No solo sirven para atraer tráfico, sino que también son esenciales para mejorar el SEO, construir autoridad de marca y establecer una conexión genuina con el público. A continuación, te explico algunos de los beneficios más importantes de los blogs en el marketing digital, junto con estadísticas que demuestran su impacto:
-
Mejoran el Posicionamiento SEO: Publicar contenido en un blog permite que una página web aparezca en más resultados de búsqueda al optimizar las publicaciones para palabras clave relevantes. Según HubSpot, los sitios que publican de forma regular en un blog obtienen un 55% más de visitantes y un 97% más de enlaces entrantes (los que impactan la autoridad del sitio) que aquellos que no lo hacen. Esto significa que los blogs ayudan a aumentar la visibilidad de la marca y a atraer tráfico orgánico de calidad.
-
Construyen Autoridad de Marca: Los blogs permiten a las empresas mostrar su experiencia y conocimiento en su industria, lo cual genera confianza en los usuarios. Según OBS Business School, el 70% de los consumidores prefieren conocer una empresa a través de artículos de contenido en un blog en lugar de a través de anuncios. Publicar regularmente artículos bien documentados y útiles fortalece la percepción de la marca como una fuente confiable de información.
-
Generan Tráfico y Leads: Un blog bien gestionado no solo atrae visitas, sino que también ayuda a convertir ese tráfico en oportunidades de venta. Según HubSpot, las empresas que publican contenido en su blog generan 3.5 veces más tráfico y tienen 4.5 veces más probabilidades de conseguir leads que las empresas que no lo hacen. Esto muestra que los blogs son esenciales para captar la atención de los clientes potenciales en cada etapa del embudo de ventas.
-
Mantienen una Conexión Genuina con el Público: Los blogs crean un espacio donde las empresas pueden comunicarse de manera directa y auténtica con sus lectores, respondiendo preguntas frecuentes, compartiendo ideas y abordando temas de interés. Según un estudio de Edelman Trust Barometer, el 81% de los consumidores confía más en las empresas que ofrecen contenido educativo y útil a través de sus blogs. Esta confianza es clave para construir relaciones duraderas con los clientes.
En resumen, los blogs continúan siendo una herramienta poderosa en el marketing digital. Ayudan a las empresas a posicionarse en los motores de búsqueda, a construir una marca confiable y a conectar con su audiencia de manera auténtica. A medida que el contenido en línea sigue creciendo, los blogs no solo sobreviven, sino que prosperan, demostrando que son una pieza clave en cualquier estrategia de marketing que busque resultados a largo plazo.
¿Qué Hay del Futuro de los Blogs?
Lejos de desaparecer, los blogs están evolucionando. Los lectores buscan artículos que combinen información útil con un formato visual atractivo y fácil de leer. Esta adaptación permite que los blogs se mantengan relevantes y se integren perfectamente en el panorama digital actual. De hecho, hoy en día, los blogs enriquecidos con imágenes, infografías y videos ofrecen una experiencia completa que pocos formatos pueden igualar.
Conclusión: Los Blogs Siguen Siendo Relevantes
Así que, aunque respeto la opinión de mi amigo, debo decir que se equivoca. Los blogs siguen vivos, evolucionando y adaptándose a las necesidades de los lectores. Y yo, como amante de los blogs, tengo el compromiso de seguir creando contenido relevante y útil para ti. Mientras existan lectores en busca de contenido profundo y de calidad, los blogs siempre tendrán su lugar.